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抖音数字号出售：31省份去年GDP数据出炉，11地增速跑赢全国
抖音数字号出售：31省份去年GDP数据出炉，11地增速跑赢全国
聚焦国家潮流前沿，聚焦消费热点。
作者|五福
编辑 | 紫苏
来源|看新消费（ID：）
01 潮汐
1、去年31省GDP数据出炉，11地增速跑赢全国
目前，全国已有31个省份发布了2021年GDP数据。从GDP总量来看，广东仍以6700万元的产值位居全国第一。
从GDP增速来看，湖北、海南、山西、江西、江苏、浙江、北京、山东、安徽、重庆、四川等省区GDP增速超过全国8.1%的增速。其中，湖北省GDP增速排名第一，为12.9%。
超坚：从总量上看，广东、江苏、山东、浙江等省的GDP已经过亿；从增速看，去年海南、山西凭借政策优势和资源禀赋领先；河南同时受洪水和疫情影响，经济发展受到影响。
2、抖音直播调整激励方向，重点奖励优质传统文化内容
1月25日，抖音Live宣布推出优质主播激励计划。一期投入千万流量和千万现金，助力优质主播发展，弘扬优秀传统文化。目前，民歌、美声、民族乐器、西洋乐器、民族舞、古典舞、现代舞七大内容类别的部分主播已经开放申请。平台希望此举能促进优质、专业的直播内容制作，让优秀传统文化艺术从业者的传承者获得更好的回报。
超健：复旦大学中国研究院副研究员刘典指出，“直播生态+文化创收”的循环体系，不仅传播优秀文化，还创造更多就业岗位，让更多人拥有“特殊技能”来实现自己的价值。
3、字节跳动将推出4款新品，包括元界社交APP等。
新年伊始，字节跳动密集布局多项新业务，将推出4款新品。包括元界社交APP“派对岛”、搜索产品“悟空搜索”、游戏社区产品“灵轩”以及短途送货机器人服务，以上产品将在春节后正式向公众开放。
其中，“派对岛”是一个实时实时在线活动社区，用户可以通过虚拟形象与好友闲逛、聊天、参与在线活动；还包括搜索、资讯、视频、小说等功能；“灵轩”是标杆游戏社区“”，具有游戏社区和下载的双重属性；短距离送货机器人主要用于餐厅和楼宇的送餐。小件物品的运送。
互联网流量已经见顶，字节跳动正在努力寻找新的突破口。它希望再次尝试社交业务，通过流行的元界概念获得新的社交流量。这些新业务和新产品只是字节跳动今年创新计划中的冰山一角。
5、京东超市年度餐饮报告：低糖低热量食品增速最高近6倍
京东超市数据显示，2021年低糖低热量食品中，蛋糕同比增长近6倍。蛋白棒、鸡胸肉等产品是严格控制糖分和热量摄入的消费者的最爱。低糖低热量食品增速最高近6倍，乳酸菌饮料翻倍。成分和功效是关键。
在饮料市场，“成分和功效”正在成为关键。活性乳酸菌饮料成交额同比增长205%，高膳食纤维燕麦饮品成交额同比增长155%，天然泉水冲泡茶成交额同比增长108% - 同比。植物奶成交额同比增长77%，奇亚籽酿造杂粮成交额同比增长51%。这五个类别也成为健康饮食的领导者。
低糖、零卡路里、零脂肪已经是一种趋势。随着透明质酸、胶原蛋白等新原料的加入，注重健康养生功能的食品饮料将越来越受到消费者的青睐。
02 潮汐
1、京东超市发布十大老字号榜单：五粮液、稻香村等上榜
1月27日，京东超市根据京东超市2021年产品销量、搜索量和好评度综合评价，发布了“2021年中国老字号十强”榜单。它们分别是：五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、青岛啤酒、同仁堂、王老吉、中茶、三元、稻香村。
根据《2022京东超市老字号消费趋势白皮书》，截至2021年底，京东老字号占比已超过84%。2021年，京东老字号新品年增长率将达到108%抖音数字号出售：31省份去年GDP数据出炉，11地增速跑赢全国，京东老字号过亿元品牌增速将超过1.72次。
超坚：随着国潮的如火如荼发展，一大批老字号品牌凭借深厚的文化底蕴和精湛的工艺得到传承，市场竞争力不断增强；品牌与产品双重升级。
2、极途快递正式加入阿里阵营
从2021年12月起，极图成为百世全资子公司后，成功进入阿里的菜鸟物流体系。有淘宝买家反映，多笔订单已通过极途快递发货。一位从业者表示，自极途收购贝斯特后，粤东地区从1月22日起不再派送贝斯特，取而代之的是极途快递。
超健：数据显示，2021年8月极兔的订单量将稳定在2200万至2500万单之间，市场份额与顺丰、申通接近。快递的格局悄然发生了变化。
3、小红书组织架构调整，社区部和电商部合并
据新研财经多方独家消息，小红书近期对组织架构进行了调整，原社区部和电商部将合并为新的社区部。此外，成为家用健身器材赛道的头部品牌，走向世界。
5、君乐宝2亿元入股西南知名乳品企业黄氏
1月24日，广西上市乳业企业黄石集团宣布，拟以总价2亿元收购其控股子公司云南黄石莱赛尔乳业有限公司和云南黄石莱赛尔智能20%股权。乳业有限公司划转至君乐宝乳业。
公开资料显示，黄氏集团是一家以水牛奶为主要产品的特色乳品企业。旗下拥有“黄氏乳业”、“乐尔”、“优食”、“遵义”四大品牌。黄石集团在西南地区深度布局，在广西、云南、湖南、贵州等地建立了27个标准化养殖基地和6个已投产或在建的现代化乳品加工厂，年生产能力50% 的各种乳制品。10000吨，自2010年上市以来，乳品行业年销售收入实现两位数增长。
超坚：多年未变的乳品市场，近两年迎来了新一轮“革命”，各乳企纷纷发力。当然，竞争最激烈的地方，也是成长、创新、进化最快的地方。
6、柠檬茶新品牌“灵机”获数亿元A+轮融资，开拓全国市场
近日，柠檬茶新品牌宁记宣布完成数亿元A+轮融资，老股东字节跳动再次加持。此前，宁记已获得字节跳动数千万元的A轮融资。本轮融资将用于宁记的全国运营布局、IT系统建设和供应链优化。据悉，宁记上海龙梦首店将于2021年11月正式开业。
超坚：字节跳动投资人陈维嘉曾公开表示，柠檬茶在全国市场仍有较大的市场空间。广东柠檬茶品牌众多，但其口味可能偏向于迎合粤港澳传统柠檬茶消费群体，很难走向全国。这也意味着它们的发展存在天花板。如果能在口味上进行更多的改进和调整，使其适应广东以外其他地区的口味习惯，成为一种大众化的饮品，那么未来的发展前景将十分广阔。
7、极都完成近4亿美元A轮融资，2023年量产车型上市
1月26日，百度旗下智能汽车品牌极度宣布完成近4亿美元A轮融资。本轮融资由百度及其战略合作伙伴吉利共同增持。融资完成后，极都将继续加快研发和量产进程。车载机器人的首款概念车将于今年4月在北京车展上发布，量产车型将于2023年推出。
超坚：仅仅10个月后，极都再次获得新一轮融资。新一轮融资的顺利完成，将助力极度在汽车机器人的研发和量产过程中按下加速键。
8、数字剧本杀平台“极好房”获千万级天使轮融资
近日，数字剧本杀平台“极好房”获得知名文化产业基金LP一民数千万天使轮融资，曼巴资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于建设国家级数字剧本杀生态平台。
极好房成立于2021年，是首家剧本杀行业生态综合平台。以S2B2C商业模式，建立平台工具服务脚本杀生态，包括：脚本杀UGC/BGC平台、数字格式系统、数字脚本库、商家SaaS平台和在线智能车组工具等。
超健：投资方益民投资负责人表示，剧本杀是一个极具爆发性增长潜力的赛道，剧本杀的文化娱乐体验符合当下年轻群体的精神需求和社会诉求。
9、母婴家居新零售品牌“麦克酷”完成新一轮融资
近日，新母婴家居新零售品牌麦酷宣布完成新一轮融资。融资金额可能高达3000万美元。本轮融资由ATM、eWTP领投，澳优、太和资本等跟投，募集资金将主要用于海外市场（印尼/菲律宾/中东）以及国内市场开拓和数字化建设。
超坚：“三孩政策”正式出台后，下沉市场用户基数巨大，消费潜力持续爆发，DTC模式可以直接触达消费者。母婴市场正处于消费升级的拐点，市场需求不断迭代扩大，新的商机将诞生。
10、今麦郎完成6亿元融资，嘉华资本独家投资
1月28日，今麦郎宣布完成6亿元融资。投资方为中国消费行业领先机构嘉华资本。
今麦郎是横跨餐饮两大赛道的行业巨头，营收超过200亿元。成立28年来，打造了多项行业明星产品，从大份量的一桶半桶系列、清凉白，到“拉面粉丝”零炒健康面系列。
超坚：嘉华资本创始合伙人宋向前表示：“未来20到30年将是中国消费崛起、中国超级品牌超级公司崛起的超级时代。我们看好今麦郎的强势民生利他基础设施，公司已完成全国餐饮产能布局，拥有超过230万个终端网点的深度分销网络，今麦郎、两百开、拉面饭等品牌逐步成长为中国民族心智品牌。”
11、活性氢功能饮用水品牌“氢小七”完成近千万天使轮融资
1月24日，活性氢功能饮用水品牌“氢小七”宣布完成近千万元天使轮融资，由汉盘创投独家投资。资金将用于渠道拓展、品牌建设和团队建设。
氢小七成立于2021年，专注富氢水，核心受众为一二线城市25-40岁的社会精英和海外用户。同时，氢小七是海外定向供应链的受邀品牌。
超健：投资方汉盘创投管理合伙人徐日川表示：随着人们对健康的日益重视和思想意识的提高，食品饮料产品逐渐从“美味可口”向“绿色”转变。、健康”转型，将带来巨大的新消费需求。
12、途虎汽车提交港交所上市申请
港交所文件显示，途虎羊车于1月24日提交港交所上市听证申请，联席保荐人为高盛、中国国际金融公司、美国银行证券、瑞银集团. 上市申请显示，途虎羊车2020年总营收为88亿元，同比增长24.3%。
截至2021年9月30日，公司旗舰应用“途虎养车”及在线界面注册用户达7280万。截至 2021 年 9 月 30 日的 12 个月，该公司拥有 1390 万交易用户。
超坚：国内汽车服务市场一直比较分散，而结合互联网模式和优势的途虎可以说是第三方汽车服务商中的佼佼者。然而，在天猫汽车、北汽俱乐部等巨头“亲子”的竞争下，寒冬上市的途虎面临的压力可想而知。
13、贾国龙称西贝立志进军资本市场
日前，西贝创始人贾国龙表示，决心募集资金，进入资本市场，用好资本能量。因为疫情，我们意识到自己的力量是有限的，必须借助资本的力量才能实现大发展。去年，贾国龙表示，西贝已经决定上市。他说西贝不会上市，但通过疫情，他体会到了资本的力量和力量。
超坚：疫情严峻考验着整个餐饮行业的资金链。现在寻求资本的帮助，也是贾国龙不得不考虑的一步。
14、工记赴港IPO，冲刺中式快餐第一股
冀农村向港交所递交招股书，正式冲刺IPO。掌管季村和米先生两大餐饮品牌，季村有望拿下中国首个中式快餐上市，也将拉开2022餐饮市场的序幕。
25年来，拥有1145家自营店，在重庆、四川、上海、湖北、湖南等地区开业，年收入超过30亿元。根据弗若斯特沙利文报告，按2020年连锁餐厅数量及收入计算，乡村是中国最大的直营中式快餐集团。
超坚：投资人曾预测，未来两年，将有十家餐饮企业在香港上市。随着这些公司的上市，餐饮投资将更加活跃，预计将有一批市值超过100亿元的巨头陆续出现。霸。
04 时尚
1、 时隔九年，娃哈哈再次推出酱酒产品
近日，娃哈哈宣布推出酱酒产品——宗帅家酒53%500ml，建议零售价1388元/瓶，团购价568元/瓶。早在2013年，娃哈哈就推出了“领头酱国”白酒产品进军白酒行业，但当时产品并不火爆，销量平平。酱酒产品的推出，是娃哈哈时隔九年的又一次出击。
娃哈哈董事长宗庆后曾公开表示，寻找新的营收增长点，尝试新的创新发展点，是娃哈哈生死存亡的关键。随着娃哈哈总帅家酱酒产品的曝光，酱酒领域或将成为娃哈哈的营收增长动力之一。
白酒营销专家金玉峰指出，白酒产品中的一些低端白酒、瓶装酒等产品属于快消品，但酱酒不在其中，不属于快消品，这也与娃哈哈的渠道资产不协调。
超坚：品牌跨界并不少见，不仅娃哈哈，之前姜小白也推出过联名奶茶。无论是融合还是联名，都能让品牌形象定位更加多元化、年轻化，为消费者重塑新鲜感的品牌形象。
2、阿里巴巴推出兴趣社区应用“朋友”
近日，阿里旗下淘宝网推出了兴趣社区APP“有沙”，定位为时尚有趣的好东西研究机构。用户可以通过这个平台种草，生活美好，互相了解。该应用程序目前主要分为三个功能：可以看到各种种草内容的“主页”、兴趣圈聚集的“研究所”和个人中心。
目前，用户想要登录有纱App的个人账户中心，仍然需要邀请码。
超坚：依托强大的大数据能力，互联网大公司在社交探索的道路上从未停下脚步，社交新兴趣成为大公司发展的方向。
3、网易测试AI音乐创作，推出天音品牌
近日，网易测试AI音乐创作，推出全球首个一站式音乐创作平台——天音。据介绍，用户可以在“网易天音”拜年小程序中输入祝福对象和祝福，自定义一首拜年歌曲。此外，天音未来还将针对不同的加持场景推出个性化版本，并将于今年上半年正式推出网页端专业版。
超健：10秒就能自定义一首歌曲。在AI的加持下，网易让每个人都成为作曲家，培养用户兴趣，形成更强的平台粘性。
4、's Tea 首次发布瓶装茶产品
近日，奈雪茶首次发布瓶装茶产品，分为低糖果汁茶和无糖好茶系列，共推出3款新品。
其中，低糖果汁茶系列下的葡萄乌龙茶用罗汉汁代替蔗糖，属于低糖配方。同时，葡萄乌龙茶还添加了华熙生物玻尿酸。无糖好茶系列包括“金茶脉”红茶和“清欢乌龙”乌龙茶两大产品。
潮见：2021年瓶装水将获得新增长 据统计，2021年瓶装水市场规模将突破2000亿元。瓶装水的风也吹进了茶的领域。一般来说，纯净水已经占据了瓶装水的一半。要想抓住消费者的心，差异化是品牌需要考虑的问题。
5、农夫山泉推出开水产品
1月24日，农夫山泉向北京商报证实，已推出开水产品。在农夫山泉官网和官方旗舰店搜索，可以发现网上没有开水产品在售。不过，据悉，部分经销商拿到了农夫山泉开水产品，价格为2元一瓶。
超坚：温和、安全、甘甜是白开水的卖点。对中国人来说，烧开水喝得放心。中国消费者的感受更深。但未来1-3年，熟水市场仍处于市场和消费基地建设期。
05 潮人
1、张一鸣卸任字节跳动执行董事、法人
北京字节跳动网络科技有限公司经历了工商变革。张一鸣卸任法定代表人、执行董事，由张立东接任。同时，公司的经营范围增加了摄影和印刷服务。企查查信息显示，该公司成立于2012年，注册资本3亿美元，由字节跳动（香港）有限公司100%控股。
超坚：2021年5月，字节跳动创始人张一鸣向全体员工发出内部信，宣布辞去CEO职务。此后，张一鸣先后辞去字节跳动旗下多家公司的职务。
2、瑞幸咖啡债务重组完成：大正资本成为实际控制人，陆正耀彻底出局
1月27日，大正资本发布公告称，其牵头的买方团已完成对瑞幸咖啡部分股东股权的收购。买家群体的其他成员包括 IDG 和 Ares SSG。该交易涉及瑞幸咖啡部分前管理人员持有的合计3.83亿股A类普通股。
本次交易完成后，陆正耀等原管理层不再拥有出售股份等权利，大正资本成为瑞幸咖啡控股股东，持有公司50%以上表决权。
超坚：历时一年多的瑞幸咖啡债务重组终于落下帷幕，陆正耀等原财务造假管理层的股权已被彻底清算。
3、爱奇艺宣布任命王军为首席财务官
1月26日，爱奇艺宣布任命王军先生为公司首席财务官。王晓东先生因个人原因不再担任爱奇艺CFO，将继续担任顾问至2022年4月30日。
超坚：据悉，王军拥有10多年的企业融资和投资经验。自2018年1月起，王军受聘于爱奇艺，协助公司进行各类大型资本市场交易。
06超文
1、回春、醉酒、混战……2021饮江湖 | 国潮盘点
酒文化深深植根于中华文化土壤。长期以来，白酒和啤酒一直是中国白酒市场的代表。但近两年来，越来越多的非主流低度酒，如预混酒、苏打酒、米酒，进入了年轻人的酒杯。
如今，越来越多的年轻人开始转向低度酒，也就是从取悦他人的被动转变为主动取悦自己的舒适。消除了复杂的人际关系，拥抱了简单的社交空间。
不倒千杯，不再是炫耀的资本。酒水新消费开启了全民醉酒时代。详情点击>>>《年轻、微醺、混战……2021饮江湖|国潮盘点》
2、功能性、苏打水、植物奶……2022水饮料市场“水涨船高” | 国潮盘点
2021年，可以说“水”很热。苏打水将取代碳酸饮料，植物燕麦奶将取代牛奶和豆浆，甚至白开水也将迎来资本热潮。
健康是一个永恒的话题。低糖、0糖、低热量风靡整个市场。在元气森林的带领下，康师傅、农夫山泉等新老品牌强势入局；植物奶跃升；咖啡从线上被打到线下，开启一场街战……
消费升级引发了一场水的较量，玩家大量入局。茶、咖啡、奶制品的“水”谁能抗衡？点击查看详情>>>《功能性、苏打水、植物奶……2022水饮料市场“水涨船高”|国潮盘点》
3、年夜饭预制菜新玩法，品牌俘获了年轻人的胃？
从复合调味品到预制菜肴，年轻人的厨房一直在“革命”。从7后0、80后占据厨房主力，到90后、95后逐渐占据年夜饭霸主地位，预制菜已经成为下一个新生活方式的“风向标”。
预制菜的新玩法让品牌在竞争中脱颖而出，但离不开对行业和消费市场的深刻洞察。立香果负责人王林指出：“在现代新生活方式、新消费习惯下，真正满足消费者对方便和营养的真实需求的品类是预制菜研发的方向，也是消费者购买欲望的‘钥匙’。”
无论是家居免洗、免切调料的需求，还是送礼端的需求，都有真正的消费升级。虽然对于预制菜众说纷纭，但实际上预制菜的市场远比想象的要大。详情点击>>>《年夜饭预制菜新玩法，品牌抓住了年轻人的胃？》
