抖音出售情况：抖音电商APP独立上线，抖音电商为何能起势？

抖音出售情况：抖音电商APP独立上线，抖音电商为何能起势？

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互联网行业有一条不成文的规定：变现业务强的公司会主动做流量业务，流量业务强的公司会主动做变现业务。比如阿里巴巴电商占据主导地位后，会拓展娱乐业务，腾讯社交占据主导地位后，会发展游戏业务。

根据北京字节跳动CEO张楠在去年第二次抖音创作者中公布的抖音最新数据：截至2020年8月，包括抖音火山版，<@每日活跃抖音的用户已经超过6亿。抖音已经成为国内顶级流量平台。

头部流量平台抖音自然要主动去做自己的变现业务。抖音最近被广泛讨论的电子商务是抖音现在非常重视的变现业务。从网上的消息来看，似乎抖音有意推出抖音独立电商APP抖音出售情况，并将布局跨境电商。

虽然抖音官方还没有回应，但可以肯定的是抖音应该在电商上下功夫。抖音做电子商务的挑战是什么？抖音电商APP独立上线，抖音有什么优缺点？

电商行业巨头众多，

抖音为什么电子商务发展势头强劲？

2018年3月，抖音正式上线直播功能，进军电商领域，随后在APP内逐步上线商品橱窗等电商模块，方便用户查看商品。天眼查APP信息显示，字节跳动于2020年11月提交了“抖音电子商务”商标的集中申请，并于今年5月提交了抖音电子商务网站。可见，抖音电商逐渐成为字节跳动旗下的“正规军”。

抖音电子商务在字节跳动集团内越来越受到关注，这与抖音电子商务创造的业绩分不开。公开数据显示，截至2020年底，抖音电商GMV（网站交易额）已超过5000亿元。今年，抖音平台的GMV目标是1万亿。

根据拼多多财报数据，2019年拼多多全年GMV达10066亿元。如果抖音能实现今年的目标，2019年就能达到拼多多的水平。美华创投合伙人吴世春在接受媒体采访时也相信：“三年内，e - 抖音预计将超过天猫和京东的总和。”

从GMV数据的增长和投资者的认可度来看，抖音电商的未来可期。在阿里、京东、拼多多三大巨头分道扬镳的情况下，抖音电商如何腾飞？

在回答这个问题之前，我们先来看看拼​​多多是怎么出现的。拼多多2020年GMV1.66万亿元，虽然不如京东和阿里，但年活跃用户数已经超过京东和阿里。多数人认为，阿里和京东双巨头在电商行业是适时的，但拼多多却悄然崛起。

在我看来，拼多多之所以成功，有以下几个原因。

首先是新流量。在淘电商和京东谈消费升级时，拼多多瞄准的是下沉市场；二是新模式。拼多多利用分组的方式，成功撬动了微信生态中的社交流量，走出了社交电商之路；三是新机遇。拼多多成立时，京东和淘电商走向消费升级，中小商户纷纷逃离主流电商平台。

抖音电商的兴起也与拼多多有些相似。

在新增流量方面，随着用户使用时间逐年增加，短视频逐渐成为人们获取信息的主要方式；在新模式方面，随着直播行业的变现模式，1.0时代的节目直播走向2.0时代的直播发展，短视频、直播成为带动人们消费欲望的场景入口，走上了兴趣电商之路；新机遇方面，淘电商站的流量增长已见顶。现场流量越来越贵，无法让商家满意，很多商家无法支撑现场流量消费。为了寻找站外流量，

通信技术、移动终端、算法技术等都随着时代的发展而发展。在瞬息万变的时代抖音出售情况，拼多多和抖音电商发现了其中蕴含的新流量、新模式、新机遇。电商行业巨头的崛起。今天的抖音电子商务已经达到了一定的规模。9月，抖音独立电商APP上线消息传出。成为一支独立的军队有什么好处和坏处？

独立的军队，

抖音是电子商务发展的良药吗？

从字节跳动的发展历程来看，字节跳动有拆分独立App的习惯。当某项业务做得好的时候，就会被拆分，比如从今日头条APP拆分出来的西瓜视频、懂车皇、悟空问答。而抖音和今日头条一样，也是字节跳动引以为豪的产品，将发达的抖音电商分开也是可以理解的。

对于抖音电商来说，独立APP有以下两个优势：

一是内容与变现分离，有利于抖音的内容生态。

抖音最初是一个短视频应用和UGC内容社区。对于 UGC 内容社区来说，如果内容创作过于接近变现，势必会影响到内容创作者。以抖音为例，刚出现的时候还是有很多手势舞和高科技剪辑的，但是当一些创作者清楚地知道流量可以赚钱的时候，就开始加了很多软色情、畸形网红等。只有流量导向的创作者。

作为创作者强大的变现方式，直播电商也在发展过程中出现。很多创作者在做直播带货的时候，会出现剧本表演不佳、卖假货、假数据等乱象。但抖音电商独立后，与抖音的内容生态会有一定的边界，让内容创作者更专注于内容创作。

二是有利于用户习惯的改变和电商业务的发展。

抖音电商是以短视频和直播为主的电商，用户的使用习惯以“刷屏”为主。在用户刷视频的过程中，百度的流量多为搜索。这也是腾讯自家电商频频失败，投资京东、拼多多，百度电商存在感不大的原因。现在两人已经通过小程序进入了电商领域。