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48小时出售抖音：跳动因跳动在美业务终易主微软暂停收购美国业务
48小时出售抖音：跳动因跳动在美业务终易主微软暂停收购美国业务
文/陈根
北京时间8月1日晚，路透社援引两名知情人士的话说，在特朗普明确表示决定封禁抖音后，字节跳动已同意完全剥离其在美国的业务。挽救与白宫的协议。结果，抖音终于在美国业务易手，在美国禁令的压力下，字节跳动最终同意出售。
然而，事情还没有结束。在字节跳动同意完全剥离其美国业务后，特朗普表示反对美国公司收购美国业务。目前，微软已暂停收购美国业务的谈判。据报道，据信谈判尚未结束，但两家公司正试图弄清楚白宫的立场。
两天之内，消息多变，可以说在短时间内经历了太多太多。网友们的情绪也随着事态的发展而波动，从“支持不卖”到舆论直指“跪得太快”，为什么妥协是海外唯一出路？
从“绝不能卖”到“跪得太快”
抖音从三个不同的应用程序开始。第一个是 2014 年推出的名为“.ly”的美国应用程序。2016 年，中国科技巨头字节跳动在中国推出了类似的服务，抖音。随后，从理性的角度来看都是很容易理解的。但另一方面，公司并不作为“个人”存在。企业决策的本质是其背后的利益相关者、股东和投资者的“意志”。最终48小时出售抖音，这份遗嘱的形成可能经历了非常复杂的博弈、辩论、投票，或者投资比例的计算，所有这些都包含在这个复杂的“遗嘱”中。
所有商业决策的背后，都有逐利。这种逐利是每个人的意志，是每个人的意志决定追求眼前的利润还是未来的利润。看现在，是卖的选择；另一方面，如果你想牺牲现在，那一定是你对未来的抱负。
虽然很多人将其视为出海成功的标志，但其实正是因为抖音在国内的天花板已经非常明显，在增量较少的趋势下，有必要出海。
抖音作为一款提供免费短视频的移动应用，自 2019 年初以来，它经常登上下载榜首。大流行带来的封锁也引发了用户的兴趣，抖音 和根据 2020 年 5 月的数据，全球移动应用商店的下载量超过 20 亿次。
抖音的成功与它的短视频格式密不可分，其中算法发挥了重要作用。其推荐算法将令人上瘾的定制视频内容推送给用户，被视为该应用最大的资产，帮助抖音打破腾讯等社交媒体平台对市场的强力控制。但也正是因为这个算法，给抖音带来了麻烦。
因为平台价值取决于解决问题的效率和网络效应48小时出售抖音，而不仅仅是产品价值。而字节跳动的推荐算法只需要用户过去的观看历史作为输入数据，而不是基于朋友推荐或喜欢的内容。这意味着随着用户数量的增长，抖音的负面网络效应（产品价值随着用户数量的增长而下降）逐渐显现。一是创作者争夺流量，后期创作者获得流量并不容易；二是视频数量不断增加，用户很难找到满意的视频；三是劣质内容增多，不易下架。
抖音用算法取悦人性，不仅给平台带来巨大的商业价值，也使得算法机制带来的信息同质化现象频频发生，造成“信息茧房”效应和“回声”室”效应。从用户的角度来看，同质化的内容很容易给观众带来视觉疲劳，甚至无法在这个平台上访问除“兴趣”以外的内容。用户长时间观看内容，逐渐了解抖音中内容传播的套路后，新鲜感会流失，用户自然会流失。
而抖音作为一种流行文化，与流行音乐背后的逻辑很相似。正如阿多诺在《论流行音乐》中所说，这种艺术不再是“自由的艺术生产”，而是沦为伪个性化、机械化生产、大规模生产的工业化生产，人们的休息时刻被异化为另一种形式的奴役。
资本和技术的合谋使文化产品得以大规模生产，呈现出伪个性化的特征。以抖音为代表的商业软件，基于点击率和用户数量的增长，内容必然会走向低俗和好奇的方向。当这样的产品占用大量用户时间时，后果非常明显，包括内容下沉、流量质量下降。
当信息流中的人越来越多、越来越年轻时，社会就进入了反向淘汰的阶段。即使中美关系没有恶化，对抖音的制裁迟早会到来，因为很难想象大多数人沉迷于短视频的结果。
换句话说，关于 抖音 命运的讨论实际上应该是关于所有娱乐、通知和影响数十亿人的大型科技公司应该如何运作以及应该对他们提出什么要求。而只有真正具有文化创意和优质内容的产品，才能真正拥有发展的实力和信心。
