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36级抖音号出售：抖音与饿了么合作，一场姗姗来迟的“联姻”终于落地
36级抖音号出售：抖音与饿了么合作，一场姗姗来迟的“联姻”终于落地
抖音昨天正式宣布与饿了么的合作，期待已久的“联姻”终于开花结果。关于这次合作， 早在 18 个月前就在《只有张一鸣能救饿吗？》一文中做出准确预测。现在，字母表的愿景终于成为现实。
抖音与饿了么官宣的合作，以及去年底与美快的合作，意味着本地生活的战场将进一步扩大，从单纯的外卖到本地电商；从单人到“2V2”组队战斗。
饿了么公关告诉，具体合作形式将通过抖音App内的饿了么小程序来实现。至于商家的具体参与方式和入驻方式，将由抖音和饿了么进一步发布。
值得注意的是，抖音近期也悄悄调整了小程序的权重，“我的小程序”功能获得了与抖音商城相同的二级入口。由于双方的合作是小程序级别的，字母榜猜测饿了么很有可能在“我的小程序”发现栏目中获得一个固定的展位，相当于一个三级入口。
抖音App的“我的小程序”界面与微信小程序略有不同。它更像是微信小程序和九宫格功能的结合。既有私域和用户使用的小程序入口，也有公域，类似于九宫阁的固定摊位。根据字母表实测，不同用户的“发现”栏显示同一个小程序。
网易电商分析师陈立腾认为，抖音和快手都拥有巨大的流量池，具有多维度转型的可能，不仅在餐饮方面有价值，在电子商务、旅游等挖掘潜力。《2V2》的四家公司都是各自领域的龙头企业36级抖音号出售，他们之间的合作也形成了各自的战线，攻守兼备。
但对于这四家公司来说，找到好的队友可能只是一个开始。巨头各有各的处事方式和利益诉求，合作成功率不高。京东此前曾与快手和抖音合作，但效果并不显着。对于美团与快手的合作结果，双方均表示不便透露。
愿景是美好的，合作双方也有优势互补，但双方要克服的困难和顾虑只会更多。官宣后，饿了么与抖音的深度合作有多深，抖音的开放平台能有多开放，才是本次“2V2”关注的真正重点——向上。抖音 就抖音而言，剧情绝对不只是“卖水”，让饿了么做先行者，构建小程序和九宫格相结合的商业生态，从而进一步赶超超越微信，这大概是抖音策略的最终归宿。
一个
此次合作的关键，也是悬念，是饿了么在抖音获得的高流量。
双方并未透露太多合作细节。据目前了解，获得三级甚至二级入口？陈立腾认为，每一个子场景如何改造，是合作还是亲自完成，取决于公司自身战略的考虑。
即便抖音在“同城”下开启入口，饿了么也未必满意：部分用户的抖音界面没有同城入口。
这样的形式可能不利于抖音内部小程序生态的建设。
注意到抖音最近调整了“我”界面的固定显示位置，原本隐藏在右上角更多栏目中的“我的小程序”功能获得了固定显示位置, 位于 抖音Mall 旁边。
点击进入“我的小程序”后，上面一栏是最近使用的小程序，类似于微信，而下面的“发现”一栏给了一些小程序较大且相对固定的展示位置。字母表认为，抖音很可能会给饿了么在“发现”中一个固定的展示位置。这样一来，饿了么就相当于在抖音中获得了三级入口，获得了急需的Flow浇水。
对于抖音来说，通过频繁打开饿了么小程序，实际上会成为抖音教育用户养成使用小程序习惯的工具，相当于饿了么 程序本身正在帮助抖音小程序生态引流。
目前，《发现》的抖音版九宫格已经有针对易和堂、去哪儿旅游等商家的小程序，涵盖教育、酒店入住、酒旅等场景。
这次合作的另一个问题是，饿了么需要付出多少才能获得这个流量入口。
虽然饿了么可以在一定程度上补充抖音的线下服务体系和合约履约能力，甚至帮助抖音活出小程序生态，但天下没有免费的午餐。如果抖音给饿了么高权重的入口，这个流量费一定不便宜。在阿里今年二季报中，饿了么单位经济效益刚刚转正，经不起折腾。
参考之前与淘宝的抖音协议。2019年6月，有媒体报道，抖音与淘宝签订了70亿元、60亿元广告、10亿元佣金的年度框架协议，但抖音声称数据不实.
乙
对于抖音来说，这次合作可以说是三鸟一石。
首先36级抖音号出售：抖音与饿了么合作，一场姗姗来迟的“联姻”终于落地 ，无论合作深度如何，抖音都可以通过“卖水”赚取流量费。抖音网站上积累的大量吃草内容，如果能通过合作转化为订单，那么无论是收取流量费还是分享账号，还是与饿了么交换资源，抖音 获得真正的好处。
此外，更重要的是，抖音与饿了么合作拓展本土电商的意图已经浮出水面。
合作消息中提到，双方将“带来视频时代‘看、点击、触达’的全新本土生活体验”，也证明了抖音并没有盯着外卖这块小蛋糕，但本土电商是一块大蛋糕，潜力巨大。
2020年开始，随着互联网人口红利的消失和经济增速放缓，人们纷纷收紧钱包，理性消费。电子商务行业20年的高速增长已经结束。
即时零售已成为电子商务行业为数不多的增长亮点之一。之前是美团阿里和京东切蛋糕的，现在背后有一个抖音盯着他们。
据36氪报道，2022年上半年，抖音土生土长的GMV约为220亿元。短短半年时间，抖音本地生活业务就超过了去年全年GMV目标的失败。与此同时，抖音 开始尝试将这项业务货币化。从今年6月起，抖音将根据不同品类的利润率提高团购佣金。
如此快速的增长，让外界看到了抖音在这一领域的潜力。坐拥庞大的内容池和流量池，积累了众多商家抖音。缺少的是即时交付所需的地面推送和分发网络。饿了么正好可以弥补这个短板。
在这个市场上，抖音最大的对手是美团，两者都采用了“内容获取”的逻辑。只是抖音积累了大量关于种草的短视频。希望用户在抖音系统内完成改造，实现从种草到消费的闭环，而美团恰恰相反。
有观点认为，这给了抖音与美团竞争的空间。但实际上，短视频种草带来的流量更为明显，而场景和内容形态固化的大众点评则是较弱的一面。短视频时代，美团的优势已不复存在。因此，使用快手成为美团的最佳选择。
此外，值得注意的是，此次合作将通过饿了么的抖音小程序进行。合作公告还强调了抖音开放平台的重要性。
抖音和微信是目前仅有的两个超级商业生态，小程序是这个系统的底层架构。在之前的文章中提到，抖音要效仿微信九宫格，活跃小程序生态，进一步提高导流效率。
目前，微信的小程序生态显然更加繁荣。在美团、京东、拼多多等新巨头崛起的过程中，微信小程序的流量贡献很大。
在抖音业务体系中，公共领域的平台电商部分已经比较红火；而私域的小程序部分，无论是小游戏还是本地生活等高频服务，一直不温不火。这部分怎么做是抖音现在的一大课题。
抖音集团CEO张楠表示，未来我们也希望通过抖音开放平台与更多的合作伙伴一起为用户创造更大的价值。与饿了么的合作，显然是打造小程序生态的一个很好的试验场。
C
此前有观点认为抖音推种草是在模仿小红书。
不过，小红书的商业化进程比较缓慢。抖音 在推广种草的同时，发展团购业务36级抖音号出售，吃掉美团的蛋糕。
此外，这种合作并不是抖音第一次尝试送餐。去年7月，抖音曾试点自营“心跳外卖”。据《财经》11日援引知情人士的话称，成都被选为该项目的试点城市，但最终因物流配送体系建设困难而下架。
随着抖音和饿了么联手，外卖业务卷土重来，本土电商也将提上日程。本土电商战场升级为“2V2”团战，阵营和方向逐渐清晰。
结盟只是第一步，抖音的对手不仅仅是美团和快手。
一是用户心态。无论是抖音团购还是外卖，很多用户都是抱着尝鲜的心态下单的。
一位抖音的创作者告诉，抖音作品的最佳发布时间，也就是流量高峰一般在中午12:00-13:00，下午18:00-19:00 ，以及 21:00 至 21:00 pm 22 点。分别对应午休、下班和就寝时间。午休和就寝时间对应于餐后场景。
晚餐可能是一个可以打开局面的类别。抖音用户苏苏表示，他经常在晚上阅读抖音上的美食内容，然后转移到其他平台下单。苏苏觉得如果抖音可以一键直达，我愿意尝试在抖音点外卖。
即便短视频有内容优势，也要在一开始就给用户带来好处。“也许我会去其他平台比较价格。” 苏苏说道。由于红包等因素的存在，同一商家的外卖在不同时间在不同平台上会有一定的波动，很多外卖用户对价格高度敏感，已经习惯了“三比一” . 要改变用户的想法，平台需要承担时间和金钱的成本。
上述抖音对当地电商市场的影响，是建立在抖音与饿了么的合作模式能够顺利运作的前提下。此次合作的最终目标是本地电商的市场份额和抖音内部小程序生态的繁荣，这不仅考验战略规划和具体运营能力，更大的考验在于两方的合作。
巨头之间合作的成功案例很少。赛马比赛是互联网上的常态。拼多多与国美、抖音与淘宝京东的合作，是前车之鉴。“之前抖音和淘宝、京东合作，对拼多多有影响吗？” 一位美团公关人员表示，“赛道很广，没有非此即彼的关系。”
在本土电商赛道，自去年12月宣布合作以来，美团与快手在其他场合均未公布合作进展。现在打开快手的美团小程序，依然只能找到团购等服务，无法提供外卖等服务。
海豚智库创始人李承东认为，合作可能分为不同阶段。前期，抖音给饿了么流量，抖音可以完成交易闭环，激活B端商户生态，提升服务能力，培养用户习惯。以后再考虑是否自己做物流。“他们只考虑不同阶段的利益，需求点不同。” 李承东说道。
敌人的敌人是朋友。在本地生活和商业方面，美团是抖音和饿了么的共同敌人。但是当抖音发展到一定程度的时候，就会和饿了么本身竞争。且不说在集团层面，抖音和阿里有的业务竞争，有的业务合作，有的业务既竞争又合作。
巨头们各有各的利益和诉求，合作多半是值得关注的事情。“比如京东和抖音快手的合作很小，因为抖音快手想做电商业务，所以和京东有冲突.com，所以想深入合作，很难。” 李承东说道。
也就是说36级抖音号出售：抖音与饿了么合作，一场姗姗来迟的“联姻”终于落地 ，“2V2”格局能持续多久，甚至“2V2”本身是否成立，仍取决于后续合作的深度和广度。
目前，无论是抖音还是饿了么都没有透露更多合作细节，但从各方反应来看，合作显然是双赢的方向。企业、用户、市场观察者都乐见“2V2”的竞争态势。“还好是2比2，否则市场格局的变数可能会增加。” 一位行业分析师告诉 。
