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抖音三农号出售价格： “现象级”网红张同学“人设造假”
抖音三农号出售价格： “现象级”网红张同学“人设造假”
张某已成为现象级网红，反映抖音正依托三农赛道进入下沉市场。
抖音张同学火了。
2021年10月4日，张某发布首支视频《酒饺》，获得23.7万点赞和2.7万条评论。截至2022年1月8日，张的抖音账号共发布了54部短视频作品。
三个月内，张的账号获得了超过1840万粉丝，视频点赞数超过7200万。张很快成为了抖音平台上的“现象级”网红。
2022年北京卫视跨年晚会，张也受邀上台与倪萍同台录制节目。那么，张同学是谁？
张同学的“人体设计假”之争
张凯，本名张凯，1986年出生。据报道，现年36岁的张凯，学历不高，初中辍学。他曾经出去工作，也做生意。用他自己的话来说，他之前的作品“没什么大不了”。
后来，由于孩子的出生，张凯决定回到家乡辽宁省营口市建义镇松树村。在张某的账号发布短视频之前，他为别人写过笑话，运营了6个账号。
张的视频具有鲜明的特点。他拍摄的短视频都是关于他在东北农村老家的日常生活。
不过，与许多同样关注农村生活的账号不同，张的视频中的农村没有滤镜，也没有特效。斑驳的墙壁，褪色的海报，花卉窗帘，旧漆柜。一切都是乡村最质朴的元素。
他的视频主题也围绕着他家乡的日常生活。起床洗漱、干农活、出去买肉，流水账的日常生活片段，结合神奇的洗脑音乐和高频摄像剪辑，吸引了观众的眼球。
张同学走红网络后，农村生活仿佛成了“交通密码”。一时间，抖音平台上出现了大量农村题材的短视频。
而乡村题材视频火爆的背后，也频频出现乱象。
@牛爱芳的小春花，抖音短视频博主。他在抖音上的自我介绍是一个普通的农民。以农民身份拍摄美食视频的一年多时间，吸引了近2000万粉丝，视频点赞数超过2.7亿。
2021年10月30日，曾在视频中表示绝不带货消费粉丝的@牛爱芳小春花首次带货直播，销售额超过2600万元。
很多下单购买的忠实粉丝发现，所购买产品的价格比其他平台要贵很多。后来被曝出他设假，被查出以不同身份在多个账号上发布视频。
拍摄视频的农村庭院也被曝出出租。日常生活中，他开着豪车，住在别墅里。他的真实身份不是农民。
用农民角色快速吸引粉丝，然后迅速崩溃。消费农民群体最终化为茧。最近，张也被卷入了“真假人物”的争论中。
然而，渗透事件的背后，我们不禁要问，为什么农村题材成了“财富密码”，让真假农民都涌向三农赛道？
三农成新“赛道”
细心的网友可能会发现，在抖音平台上，张的短视频下方经常出现几个标签：#、#新农人计划2021、#。
其中，新农民计划专题是抖音支持“三农”内容的重要策略。“三农”战略内涵的背后，是乡村振兴战略。
2017年抖音三农号出售价格： “现象级”网红张同学“人设造假”，党的十九大提出，农业农村问题事关国计民生，事关乡村振兴战略实施。2021年4月，十三届全国人民代表大会常务委员会通过《中华人民共和国乡村振兴法》
乡村振兴已成为国家发展的重要战略。
2020年8月，抖音启动“新农计划”，共投入12亿流量资源，支持平台上三农内容创作。“新农民计划”将从交通支持、运营培训、货币化引导等全方位支持打造三农内容。
2020年也是脱贫攻坚取得决定性胜利的一年。对于来自国家级贫困县的创作者，抖音平台将给予优先培训、流量红利等优惠政策。
2021年4月，抖音再次启动“新农民计划2021”。2021年4月1日至11月30日抖音三农号出售价格，粉丝超过1000人的创作者，以#新农人计划2021为主题，发布农村生活、农业养殖、冲海等原创视频（>15s），即比赛抖音三农号出售价格，当月20日前，您将获得价值1500-5000元的dou+奖励。
抖音平台支持农村内容创作者，不仅通过流量支持，还包括运营推广、短视频制作、优质内容元素、直播等方面。
节目负责人表示，抖音希望与有建设乡村的意愿和能力的创作者一起，推动“三农”信息的传播，助力脱贫攻坚，振兴乡村。
2021年6月，抖音发布三农数据报告显示，过去一年，抖音农村视频累计获得129亿点赞，农村视频创作者收入同比增长15倍——同年。
显然，抖音三农内容正处于快速发展阶段。
用户见顶，下沉市场求增量
一方面，三农内容快速增长，另一方面抖音整体增长遇到瓶颈。
2021年6月17日，抖音母公司字节跳动披露了其2020年财务状况。2020年，字节跳动营收2366亿元，同比增长111%，毛利增长93%至1330亿元。经营亏损147亿元。
亏损的背后是用户增长不足。
据36氪报道，2021年9月，抖音总DAU约为6.4亿，其中抖音约占5亿，极速版约为1.4亿。这意味着自 2020 年 6 月 抖音 宣布其 DAU 超过 6 亿以来，抖音DAU 增长一直停滞不前。
从2021年下半年开始，作为字节跳动核心业务的广告收入也停止了增长。这也是字节跳动自 2012 年成立以来增长的第一次挫折。
2021年11月2日，梁如博正式接任字节跳动CEO。上任后，他迅速精简了字节跳动的组织架构，将其缩减为6大业务板块（抖音、活力教育、飞书、火山引擎、潮汐光年）。
同时，商业化、教育、游戏等多个分支业务线开始裁员。此举预示着字节跳动正式从过去几年的全面扩张战略转向收缩战略。
抖音 的增长停滞也反映了整个行业需求饱和的现实。
数据显示抖音三农号出售价格：
而下沉农村市场似乎是抖音寻求增长的最佳解决方案。
根据中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网发展状况统计报告》，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，其中农村网民规模为2.97亿，城镇网民规模7.14亿。
拥有14.1亿人口的中国，在达到10.11亿规模后，将难以实现快速增长。
根据国家统计局第七次人口普查，2020年城镇人口将达到9.02亿，而同期农村人口将达到5.1亿。按网民数量计算，同期城市网络普及率为79.16%，而农村网络普及率仅为58.24%。
随着移动互联网和智能手机的普及，农村网民仍有大幅提升的空间。
长期以来，由于互联网在农村地区的普及率较低，农村内容在互联网平台上明显缺失。随着移动互联网的普及，“新农民”有机会充分展示自己和家乡，也为外界打开了一扇观察新时代乡村的窗口。
农村地区看起来很有希望。
沉没不易，变现更难
抖音的下沉也意味着快手用户的入侵。
2013年，快手从短视频平台等工具软件转型。快手自从专注短视频以来，就与代表农村的“土味”“老铁”这两个词深深地绑定在一起。农村人口可以说是快手的基本盘。有人曾将快手的策略比作“农村包围城市”。
艾瑞数据显示，截至2020年，68.49%的快手用户位于二三线及以下城市。
进入新市场也意味着新的挑战。用户调性的差异导致两个平台上三农主题内容的受众也存在较大差异。在 抖音 平台拥有超过 1800 万粉丝的张，在 快手 平台拥有超过 130 万粉丝，相差十倍以上。
面对农村用户群体的潜在市场，抖音是否发展增量用户仍面临很大的不确定性。抖音，像张老师这样的三农博主，究竟是赢得了农村用户，还是仅仅满足了城市用户的好奇心，三个农村账号的运营培训成本较高，连接流程周期也较长。
在商业变现方面，由于品牌效应较弱，产业链相对单一，除了为家乡特色产品变现外，三位农村博主的商业价值空间相对有限。
结语
安迪·沃霍尔（Andy ）几十年前说过“每个人都可以在 15 分钟内成名”。在短视频时代，打造一个网红可能只需要15秒。
张先生坦言，因为看到了网上赚钱的机会，所以没有拒绝直播带货。但张在采访中也告诉记者，他还没有赚到钱。
从公司调查可以看出，12月10日成立了一家名为辽宁省张同学农业发展有限公司的公司，注册地址为辽宁省营口市大石桥市建义镇松树村，松树村里是张凯的老家。
粉丝不断增加。现象级的张同学能否让抖音打开下沉市场，还有待观察。
