抖音出售词曲：短视频颠覆改写音乐产业链条的“神曲推手”地位

抖音出售词曲：短视频颠覆改写音乐产业链条的“神曲推手”地位

正文 | 米娅

15秒短视频正在颠覆和改写音乐产业链的方方面面：供应、宣传、终端市场。

近日，因杨坤diss成为众矢之的MC六道，直呼麦神曲《雷霆》，并承认伴奏被搬离各大平台下架。，再次验证了短视频平台“神曲推手”的地位。截至发稿时，《雷霆》在抖音上的相关视频18.7万条，浏览量55.4亿，快手上出现多个封面版本，其中排名第一的版本浏览量超过200。10,000，另一个版本被 609,000 人使用。

从摩登兄弟、陈雪宁、隔壁的老范到Gem Gem，越来越多在​​短视频平台红遍全球的歌手成为乐坛新势力。《红纱丽郎》等一些老歌在被翻唱后也再次在抖音上走红。近日，热门快手《世界那么大，依然遇见你》点击量超过4亿，被超过1000万人使用。另一首热门歌曲“Youth”赢得了多个音乐排行榜冠军。

去年，20 岁的黑人 Lil Nas X 将他的《Old Town Road》免费授权给海外版的抖音音乐库。被选为官方主题挑战#的背景音乐后，带有“#”标签的短视频拥有超过6700万的点击量，这位业余Z世代音乐家的命运被改写：与哥伦比亚唱片公司签约抖音出售词曲：短视频颠覆改写音乐产业链条的“神曲推手”地位，《老城路》 》登顶周榜，改写年度历史，打破Maria Kay Li保持23年连续16周位居周榜榜首的纪录，获得7项MTV音乐录影带大奖，位列全球前十名第二2019 年最畅销单曲。

原名.ly，作为一款与音乐相关的短视频应用，慢速播放音乐有效降低了普通用户陷入节奏和拍摄的门槛，让他们有一种“拍得好”的心理感受。短视频文化中的“模因”（通过复制和变异传播的基本文化单元）也在病毒传播过程中促成了神曲的诞生。除了流媒体平台，短视频平台正在成为音乐行业越来越重要的参与者。

近日，随着索尼与B站4亿美元的合作，腾讯音乐完成了对环球10%股权的收购，并完成了周杰伦独家版权的续约。网易云音乐与日本's 、滚石唱片达成合作。音乐版权江湖风云再起。短视频平台会做什么？

TME左手快手右手抖音：短视频平台行动背后的音乐产业野心

传统音乐产业由华纳、索尼和环球三大唱片公司主导抖音出售词曲：短视频颠覆改写音乐产业链条的“神曲推手”地位，它们处于上游供应端。他们拥有版权，享有绝对的话语权。处于宣传中期的音乐流媒体处于比较弱势的地位，每年都需要为音乐版权付费。授权支付大笔款项。例如，周杰伦歌曲的前三年独家授权费就超过了5亿。

因此，流媒体也推出了很多扶持原创音乐人的计划，以提升内容竞争力、弱化版权依赖，比如网易云音乐的“石头计划”、虾米音乐的“寻光计划”、腾讯音乐的“原力计划”等。 ，近年来随着原创短视频平台的发展，如抖音的“看音乐计划”、快手的“快手音乐人计划”等，连长视频平台原创音乐随着爱奇艺《我是歌手兼作曲家》系列也加入战局，三大巨头的话语权不断被削弱，上榜、巡演、签约等传统方式也在被改写. 头发周期迅速缩短。

如果说在互联网+音乐产业的变革过程中，“流媒体+数字音乐”是互联网音乐的1.0时代，那么“短视频+数字音乐”就是互联网音乐从被动单向的2.0时代聆听积极参与表演表达。. 流媒体也在尝试进入短视频。年度财报显示，2019年第二季度，酷狗音乐流媒体新增短视频内容，2019年第四季度短视频播放量环比增长50%。但是，这些用户与原始用户重叠。抖音日活跃用户4亿，快手日活跃用户3亿，日均使用时长均超过100分钟，这显然是音乐流媒体的一个突破。交通硬化，是不容错过的公告位置。

对于以音乐为内容背景的短视频平台来说，“侵犯音乐版权”是一个高风险的雷区。此前对.ly的收购为字节跳动赢得了一年的版权缓冲时间。2019年，三大唱片公司要字节跳动支付数亿美元版权费。去年8月底，VFine诉“MCN商业音乐侵权一案”一审胜诉。北京互联网法院认定，被告制作的短视频配乐擅自使用涉案音乐构成侵权，判令被告赔偿原告共计7000元。

因此，我们可以看到，短视频平台和音乐流媒体在版权、流量、推广、产品等方面频频合作。也可能与“腾腾”和快手更接近腾讯有关。TME与快手的合作早于抖音。据悉，TME与快手的合作最早可以追溯到2018年下半年，产品级研发对接始于2019年上半年。库已经完成，后续腾讯音乐3500万首歌曲曲库将在快手覆盖所有用户，成为最大的版权来源。2019年，快手音乐总监宣布启动“音乐燎原计划”

今年1月，更有可能转化为付费用户。短视频平台本身的门槛定位决定了用户和常驻音乐人的消费和生产过程。在中国很难做到“高度专业化”，在“音乐鄙视链”中处于较低位置。业务变现难度更大，内容风险更大。很容易因为粗俗而被堵死。在作为现象级产品的同时，《Shake Fast》也被流量所困。