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抖音灯笼红包出售：抖音再发力：春节前夕上线群红包功能和春晚合作
抖音灯笼红包出售：抖音再发力：春节前夕上线群红包功能和春晚合作
文晨巧汇科技星球
抖音春晚红包玩法曝光，大战即将打响。
抖音继获得2019年春晚称号后，再次成为2021年春晚专属红包互动伙伴。本次播放抖音春晚红包，备受关注。
抖音今年春节，我们为抖音App、抖音火山App和抖音飞车App准备了20亿元红包，其中抖音极速版可分10亿元。在玩法方面，今年实现了各种突破，包括锦鲤红包、春晚红包、点灯红包等。
Tech星球独家获悉，抖音App在好友聊天界面添加了发红包功能，并悄悄在群聊界面添加了发红包功能。此外，它还在尝试在春节期间推出AR红包游戏。
这些举动难免让人联想到2014年春节期间，微信推出了一个非常合适的群红包功能，然后一炮而红，成为每天各个微信群中最大的话题，也让微信的社交黏性大增。并且用户数量不断增长，而当时刚刚诞生的“微信支付”也借助群发红包的火爆，迅速走红。
历史的步伐总是惊人地相似。春节前，抖音群发红包功能浮出水面，抖音尝试完善红包应用场景，利用春晚庞大的流量池吸引新人，引流流量推动新推出的抖音支付快速启动，同时切入社交和电商。
正如北京字节跳动CEO张楠近日所说，抖音已经从一种娱乐方式逐渐转变为一种社交方式，甚至是一种生活方式。
春节大战无疑是抖音这次变局的绝好机会。
抖音再发力：春节前夕上线群发红包功能
抖音与春晚的合作始于2019年，那一年也是抖音第一次正式参与红包大战。
2019年1月18日，抖音宣布成为2019央视春晚独家社交媒体传播平台。双方将在短视频宣传、社交互动等领域开展全方位深入合作。
虽然当时抖音作为字节跳动系列的一员参加了红包大战，但抖音在春节期间的表现却非常出色。根据抖音披露的数据显示，当年抖音共发放现金5亿元，抖音春季相关话题的播放总数联欢晚会247亿人次，参加人数337万人次。
今天，抖音也在和春晚合作，而此时抖音已经成为字节跳动参与红包大战的主力军，而今日头条，已经参与了红包大战。信封战多年，已从字节红包团队中除名。伤心地放弃。不难看出，目前的字节跳动希望通过在抖音上扔20亿元红包来赢得今年的春节之战。
毫无疑问，红包玩法将是这场战斗的核心。
近日，Tech星球独家获悉，在最新版抖音中，而红包可以通过扫描东西直接获得。
可以预见的是，相比往年的集词活动，今年抖音将使用尚未上线的群发红包和AR红包带来不一样的体验，同时也为今年的春晚红包添砖加瓦信封战争。多变的。
感受微信走过的路，瞄准社交、支付、电商
比起2019年上线的抖音好友间发红包功能，群发红包功能的上线晚了一年多，上线时间不言而喻2021 年。
众所周知，春节期间发红包是中国人的传统社交方式。随着移动互联网的覆盖，红包也从传统的实体红包变成了虚拟红包。他们的营销“大杀手”。
2014年春节抖音灯笼红包出售，微信联手春晚率先推出红包游戏。借助春晚的影响力，再加上完整的社会关系链，即人的链接和流量，微信帮助微信在春节期间增加了用户粘性和活跃数。也让微信红包成为了当今人们日常交流的一种方式。
微信官方数据显示，2014年除夕至元旦下午4:00，超过500万用户参与抢红包，累计发红包超过7500万，累计超过收到超过2000万个红包。收到红包9412个。高峰时间出现在除夕夜0:00。前5分钟，58.5万人参与抢红包，其中红包12.1万个。
微信红包的成功让支付宝看到了方向，于是支付宝在2015年发起了五福活动。由于支付宝社交场景薄弱，虽然未能实现社交突破，但帮助支付宝建立了影响力自有红包玩法，成为每年春节必玩项目，对自有品牌推广有积极作用。
抖音作为日活6亿的APP，早已不再是单一的短视频平台。从去年开始，它不断加大社交存在感，陆续推出视频通话、语音通话、人脉、日记等功能。，但尚未被用户接受。好友聊天、群聊等功能几乎成了摆设，无法形成良好的社交氛围，成为抖音的鸡肋。
微信的成功成为抖音今年上线的群发红包功能的参照对象，重金打造的红包游戏或许会成为抖音崛起的契机社交上。
“抓准时机，满足用户需求，共同发挥，激发用户关系链，以利益拉动参与者”，一位资深互联网行业人士认为。
2019年，多山通过亿元红包游戏，帮助其月活跃量增加到3000万以上，并一直保持至今。作为老大哥，抖音显然也想利用红包的社交游戏，将多个社交功能串联起来，带动抖音内部用户的社交活动。毕竟，红包作为一种媒介，会让用户在抖音内部更积极地传播，更有利于人群之间的互动和传播。.
红包的作用不仅是社交，还有利于支付业务。
今年1月，抖音推出了“抖音支付”。加入自己的支付功能后，抖音就具备了变现的能力。
但抖音是第三方支付的新玩家，很多用户对抖音这个新品牌并不熟悉。
群发红包功能的上线或将成为抖音支付的又一新推广场景。
以此类推，2014年除夕，微信推出微信红包功能，让超过800万用户参与抢红包活动，收到超过4000万个红包，也增加了微信红包的数量。绑定微信的银行卡。
相关数据显示，2018年国内累计发红包2.6万亿元，发红包金额54万亿元，微信红包占比68.25%，支付宝占比31.75%，使得支付宝在这一领域大跌. 可见抖音灯笼红包出售：抖音再发力：春节前夕上线群红包功能和春晚合作，单一红包支付功能背后蕴藏着巨大的资金流向和市场红利。
现在抖音灯笼红包出售：抖音再发力：春节前夕上线群红包功能和春晚合作，抖音的红包也走上了和微信过去一样的路。用户只能通过绑卡或找零来使用红包，无异于为抖音支付开辟了一条新路。
除了支付，红包的影响也会影响到电商。
去年，抖音电子商务部成立。抖音电商公司设定的2020年GMV目标是2000亿元，老对手快手的目标是2500亿元。截至去年10月，快手已达到2041亿元，而抖音略少。
有分析认为，抖音将在2021年春节期间以红包为营销手段，推广其电商业务。
这之前也有过追踪。2020年4月1日，罗永浩第一次直播抖音当天，小米集团中国区总裁卢伟冰意外现身，派发50万元红包，瞬间将整个直播带入高潮。评论区人们继续发“大气”的弹幕，同时观看人数和带货交易量都有所增加。可以说，红包已经成为活跃气氛、促进销售的好手段。
此外，目前抖音电商也将红包应用于理赔和优惠券，以多种形式服务用户。
春节期间，抖音红包一定会给社交、支付、电商三大密切相关的业务带来一定的增长。如果你觉得微信和支付宝的方式，我们看看接下来会发生什么 抖音 最大化红包的效果。
春节红包大战一触即发
以抖音为春晚的称号，在狂花20亿元之后，快手和百度也纷纷效仿。
1月28日，快手正式宣布与10个省级卫视春晚达成合作，启动21亿元现金分享活动。百度在快手的基础上加了1亿元。，达到22亿元。从这3家公司的动作来看，今年的春晚红包大战势必十分激烈。
有句话叫“南抖音北快手”，随着抖音下沉快手上升，这种情况基本不存在了，两者的用户重叠. 也是越来越高，激烈的竞争不可避免。
作为抖音的老对手，快手早在去年就尝到了春晚的甜头。2020年，凭借央视春晚独家互动合作伙伴的优势，全球参与红包互动的观众累计达到639亿。春晚期间，221万人抢到了66.6元到2020元不等的“锦鲤红包”。
凭借春晚的巨大全球影响力，快手的DAU达到3亿。当时有分析认为，快手的DAU在春节期间超过了抖音。
现在随着抖音加码春晚的布局，快手也迅速发起了21亿红包活动来挑战。
与去年的5亿元红包相比，今年百度“好运中国年”活动的红包总额为22亿元。显然，它不想错过这场战斗。
早在2019年，百度就首次获得鼠年春晚红包赞助商。整个春晚期间，百度通过旗下移动生态产品矩阵参与春节红包互动活动，以手机百度为主阵地，有好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图和其他基于百度的产品一起工作。手机百度大年夜DAU飙升1亿，好看视频和国民小视频也实现了千万级增长。
百度本次花费22亿元，仍将用手机百度带动其他百度产品分享春节红利。
另一位农历新年红包玩家支付宝在今年的春节游戏中，除了AR扫地祝福外，还新增了全民写祝福的新方式，收集五份祝福。写下祝福字，免费打印，免费送货上门。
和支付宝一样，微信对春节大战的热情与几年前相比略有下降，但在玩法上有了新花样。
2021年初，微信红包封面的设计门槛已经降低。品牌所有者和视频账号认证作者可以设计自己的品牌封面。各种红包封面也引起了用户的关注。Gucci的微信红包封面甚至上了热搜。
另外，在春节前的一次大版本更新中，微信推出了群聊发送专属红包功能，即可以指定一个成员在群里发红包，其他成员收不到，类似对QQ专属红包来说，这个功能的意义在于可以通过群内专属红包完成定向交易，同时可以向群内成员展示双方的友谊，这是社交游戏的突破。
一大批互联网公司，无论是明是暗，都在为即将到来的春节红包大战做准备。各自专注于品牌推广，抢占用户流量，推动社交、支付、电商业务转型。
