一个品牌抖音怎么运营：《羊了个羊》小程序游戏持续登顶热搜

抖音开放平台负责人告诉第一财经，9月中旬，《小羊得了个羊》已经被短视频专家普及开来。在依靠玩家自发分享游戏热度之前，游戏创始团队希望通过购买流量等方式进行推广。比如中秋节前，游戏通过抖音“星图发布计划”的推广，在抖音中首次获得数十万流量，用户端形成了对游戏有一定的了解。

受中秋节后热点话题传播、话题传播和社会裂变等影响，DAU迅速上涨，并在本周的周末再创新高。在经历了快速的爆发式增长后，数据有所下滑，但博弈继续通过抖音创造话题，目前DAU仍处于高位。

抖音开放平台负责人告诉记者，对于《绵羊的山羊》的爆款，平台主要通过站内外热点监测和数据分析一个品牌抖音怎么运营：《羊了个羊》小程序游戏持续登顶热搜，以及游戏玩法提前识别。以及游戏的数据判断。可能成为热点的游戏内容，以及布局。

在传播方面，抖音主要分为短视频、直播和广告投放三个部分。短视频形式包括用户自发分享的游戏录像；创作者为游戏制作视频，然后推广游戏。直播的主要方式是主播自发或以盈利为目的转播比赛。广告是传统的商业广告。

最终，《绵羊与一只羊》的爆款呈现出打破私域流量向公域循环的特点，实现了流量的持续增长和二次转型。

爆炸后的二次裂变

爆款后，抖音小游戏运营协助开发者在“星图发布者计划”中进行了快速的战略调整——主要在招投标和定位方面，并与抖音热点联动，< @抖音搜索承担了流量和话题的运营，同时做好了风控工作，加强了审核人手，帮助开发者降低用户端可能存在的风险。

这款游戏传播的快速传播主要是通过平台的“分享给朋友”和“录屏分享”，提高了社交性和话题性；其次，通过短视频中的人才推广，点对点完成广泛的内容。发酵同题。

为推动二次裂变和流量沉淀，抖音在短视频的分发上也会加强人才端的投稿活动和宣传，并根据开发者版内容快速输出官方创作攻略; 在直播推广方面，招募直播公会，开展直播推广任务。

在抖音平台负责人看来，游戏走红出圈的根本逻辑仍然是公域流量的逻辑——算法推荐是基于用户兴趣，而《绵羊的山羊》 》一经发布，便得到了亿万用户的广泛传播和喜爱，也推动了算法推荐更好地服务于用户利益。

不同于抖音的算法优势，微博更注重早期的内容运营和粉丝积累。程胜林表示，在微博平台上，游戏厂商首先根据自身游戏的特点积累种子用户。这些用户往往对游戏本身具有较高的忠诚度和粘性，愿意并且愿意参与到超话社区中。签到、打卡、领取福利、分享攻略、交流玩法等常规活动，是游戏厂商认为微博带给他们的最重要的价值之一，即可以触达核心玩家和游戏粉丝.

随后，以种子用户为基础，在超话等社区领域形成种子用户的粉丝群，通过不断的运营，积累更多的新用户，从而形成正循环。微博衡量游戏的成功标准是一个游戏有十万以上的粉丝，因为这些用户对游戏的黏性比通过自然流量获得的用户要高得多。

程胜林表示，这也是包括游戏厂商在内的很多厂商愿意与微博长期合作一个品牌抖音怎么运营，共同提升产品IP价值的原因，因为他们可以与真实用户互动，而不仅仅是触达普通用户。通过流量推送分组。

当私域达到热闹状态时，很多用户会自发成为KOL，从而推动社区内容裂变，通过话题、热搜等方式裂变到公域流量，形成公域破圈并且带来了更多的新流量一个品牌抖音怎么运营：《羊了个羊》小程序游戏持续登顶热搜，除了《羊有羊》，还有之前的《摩尔庄园》、《哈利波特》、《第五人格》、《原神》、《王者荣耀》等.

首都经济贸易大学广告系副主任王水告诉记者，内容的留存、裂变和二次转化需要一个内容场。目前微信更多是图文内容领域，抖音是视频内容领域。游戏话题的发酵其实更多地依赖于动态视频内容领域，这也让抖音在小游戏的二次裂变发酵中具有相对优势。但是，微信仍然是用户游戏使用的重要接触点，因为微信在培养小程序和小游戏的使用习惯方面仍然具有优势。

王水认为，首先，腾讯的视频账号生态才刚刚起步，目前在游戏等垂直业务上与抖音相比处于劣势；其次，抖音的内容生态比视频账号生态更具有娱乐性，更与游戏相关。拿; 最后，视频账号的分配是基于关系链的，这会在一定程度上限制用户对某些内容的分享。因此一个品牌抖音怎么运营，目前视频号更多的是社交，抖音更多的是媒体。

碎片化时代，破圈可学而不可求

此前，有业内截图显示，开发者团队日收入超过400万元。后来截图被腾讯董事长兼CEO马化腾驳斥，但业内人士表示，100万元的日均收入是可以保证的。

抖音开放平台负责人告诉记者，总的来说，小程序游戏在变现形式上主要分为三类：IAP（内购支付）、IAA（广告变现）、 IAP+IAA（混合货币化）。不过，《绵羊的山羊》并没有拿到版号，主要是广告变现的形式。

小游戏的广告空间包括广告、打赏广告、插播广告、视频广告等，获得的收益需要与平台分享。《绵羊与一只羊》中设置的广告内容主要是玩家在通关过程中开启道具复活时玩家激活的广告视频模式，即用户主动触发小程序中的展示完成视频观看或页面浏览。

获得的收益在开发者和平台之间进行分配，分成的比例从三七、四六、五到五不等。大多数小游戏开发者除了收入外还需要支付一定的费用。运输成本。

虽然在垂直产业链上，小游戏助力各方共赢，但在平台之间，《绵羊与山羊》的爆发和裂变表明，不同平台是基于自身特点的“战争”。没有太多的联系。

程胜林告诉记者，微博和抖音快手最大的区别在于不玩游戏，而微博的考核指标更侧重于非经营性数据，包括DAU、访问频率、用户。停留时长、互动用户规模、曝光度等。

微博的特点是解决前端传播和破圈的价值，同时兼顾后期的口碑和粉丝沉淀。没有传播，没有爆炸，后期内容在其他平台的流通和沉淀，以及大V的自然讨论和创作都不会诞生，所以微博坚持自己的媒体传播和社交传播. 微博效果广告和品牌广告的议价能力。

一款游戏的成功与二次裂变的持续火爆是否可复制，很多受访者给出了负面评价，但总有一些方法值得学习。易观互娱行业分析师廖旭华告诉记者，这个案例的复制主要在于冷启动的方式和后续营销材料的来源。《绵羊与绵羊》的冷启动选择在抖音，但不是直接选择效果广告，而是通过巨星图的内容广告。这就是选择效果路线还是品牌路线的区别——如果是表演广告，比如《大掌柜》或者《三国志战略版》，覆盖面很广，

廖旭华认为，要想达到引爆社交媒体的效果，首先要有足够的讨论和传播内容，首先要有“子弹”。但这种“子弹”和“裂变”是一种必要且充分的关系。没有“子弹”，就什么都没有，但有了它，并不代表就可以成功实现爆炸和二次裂变。

王水认为，《羊与一只羊》的爆火背后有必然的因素，也有偶然的因素。在当前极度碎片化的传播环境下，要想成为流行的产品，必然需要多种偶然因素的叠加。不太可能有更多的新病例被复制或复制