抖音电商运营视频技巧：2021年图书零售市场中线上渠道规模占比接近80％

抖音电商运营视频技巧：2021年图书零售市场中线上渠道规模占比接近80％

在深入探讨图书行业的“反盗版”之前，我们先来看几组数据，了解图书零售的最新状态。

北京凯居信息技术有限公司于今年6月发布了年度《2021年图书零售市场报告》。数据显示，2015年至2019年间，图书零售市场整体保持了10%以上的增速。

2020年，受疫情影响，首次出现负增长。2021年与2020年相比略有增长，同比增长1.65%。麻洋的规模为986.8亿元，但与2019年相比，零售市场下降了3.51%，仍未恢复到疫情前的水平。

图书零售的现状与混乱

从不同销售渠道来看，网店渠道保持正增长，虽然增速较往年明显放缓，同比增长1%。麻洋规模7.74.8亿元；2021年，在图书主题出版带动下，同比增长4.09%，麻洋规模212亿元，但与2019年相比，仍有负增长31.09%。

2021年，图书零售市场线上渠道占比接近80%。虽然传统电商渠道仍是销售主力，但从上半年的增速来看，无论是实体店还是传统电商渠道都出现了同比下滑。

然而，短视频和直播电商却逆势而上，实现了60%的同比正增长。

2022年4月22日，《抖音电子商务图书行业发展数据报告》发布。数据显示，抖音电商平台日销量突破45万册，月消费量突破1000万，同比增长205%。截至2021年12月，直播带动销售额同比增长143%；短视频带动销售额同比增长64%。

随着短视频和直播成为图书行业新的增长引擎，而传统图书出版机构和图书代理商借助新型电商平台迎来图书销售新增长，长期存在的“顽疾” “在图书行业——盗版图书也是乘势而上，导致乱象的再生，不仅损害了版权人和消费者的合法权益，也极大地冲击了正版图书的销售空间，扰乱行业正常发展和市场运行秩序。

抖音电商知识产权保护总监冯诚表示，抖音电商平台自成立以来一直在不断投入抖音电商运营视频技巧：2021年图书零售市场中线上渠道规模占比接近80％，重点打造知识产权保护体系，但随着用户数量的增加，图书类别和销量呈指数增长 快速增长，盗版图书风险和治理挑战也在增加。

仅7月和8月，抖音电商平台就主动扫查核销图书产品3万余件，处罚违规商户374家，处罚违规商户406家，封禁违规店铺131家，并予以删除。非法产品1434件，是权利人投诉删除产品数量的20多倍。

抖音冯诚，电子商务知识产权保护负责人

《经济日报》还分析了“盗版书为何长期被治愈”的四大原因

一是利润空间巨大，违法违规成本极低。一份正版出版物、几台印刷机、一张网上《出版营业执照》、几部手机就可以“喂饱”一条灰色的盗版书产业链。看似便宜的价格背后，却是极具吸引力。高利润率。

二是平台监管不到位，相关部门整改力度不够。

第三，出版商、版权人、消费者等相关利益相关方往往存在维权周期长、举证难、赔偿低等问题，导致维权成本高、维权效率低，导致盗版被盗。书来利用。

四是部分消费者的法治意识还比较薄弱，特别是对知识产权保护重要性的认识不够深入，容易因为追求低价而与侵权盗版妥协。

面对“盗版久治不愈”的四大原因，有必要进一步思考“如何才能更好地‘反盗版’？”

8月23日，抖音电子商务举办“图书版权保护开放日”，公开了其在保护知识产权、打击盗版图书方面的措施和治理成果。专家学者、出版商代表和电子商务从业者代表以及数十家媒体就保护正版图书的重要性、难点和解决方案进行了讨论。

对于电商平台来说，盗版书和正版书是一起诞生的。密不可分的利益和众多的关联方使得盗版图书产业链非常成熟和复杂。管理难度大，周期长抖音电商运营视频技巧：2021年图书零售市场中线上渠道规模占比接近80％，不是单一电商平台能够承受的。

而且电商平台目前图书种类繁多，平台上的各种角色也必须相互监督和制约，也需要纳入社会各方机构的协同监督。快速发现问题并反馈给平台进行处理。