抖音运营
抖音饰品品牌运营方案： 斯凯奇X「抖音星接力」这场合作的打法
抖音饰品品牌运营方案： 斯凯奇X「抖音星接力」这场合作的打法
小编转载了一篇关于明星营销的文章，希望对大家有所帮助~
如何利用名人作为公众入口，为品牌带来流量曝光和增长？
与名人合作一直是品牌接触不同层次人群、增加传播力度的常用营销方式。在全民互动传播的短视频时代，媒体环境的变化增强了明星与粉丝之间的互动，从而拉近了两者的距离，创造了让大众与明星进一步交流、产生更多热度的互动，也成为值得探索的全新冥想营销模式。
最近全球领先的鞋履品牌斯凯奇与抖音娱乐和大众引擎“抖音Star Relay”IP 之间的合作就是一个很好的例子。在本次以“更多运动，更多自由”为主题的营销活动中，斯凯奇利用“抖音明星接力”聚合平台流量和优质明星，邀请24位艺术家参与话题，激发用户灵感互动主动互动，“舒适、自由、自由、舒适”的品牌信念深入消费者心智，实现大曝光、大投放、大转化的多重目的。看看 X“抖音Star Relay”的合作风格，或许可以对明星营销有一些新的认识。
01、让用户互动成为明星营销的起点
不可否认，短视频已经成为一种跨越群体鸿沟的社交新模式。如今，大街小巷随处可见人们用手机拍摄vlog，记录和分享生活。在全民互动的时代，现在的粉丝已经不满足于通过各种渠道看到自己喜欢的明星，而是想和他们互动。品牌明星营销的明智之举无疑是通过明星扩大品牌与粉丝之间的联系，形成多触点互动，尽可能的保持营销效果。
由此看来，抖音娱乐&大众引擎“抖音明星接力”IP的稀缺性价值为斯凯奇提供了一个平台，让品牌、名人和用户互动营销领域， IP“抖音Star Relay”可以有效聚合恒星的势能。更重要的是，其“发布共创任务-勾勒合作明星-脑爆创意拍摄-明星接力视频发布-引导用户全站参与”的特色玩法也能大大提升用户参与度，让品牌充分发挥利用明星的优越价值，利用更大的传播力和影响力。
创新明星引导互动，引爆社交话题，破圈
首先，在本次营销的大众传播方面，《抖音明星接力》创新明星引导互动方式，以“1”的模式打造#MORE MORE 的话题任务由Skye Qi组织的“+More”邀请了两位品牌青年大使曾可妮、刘令姿，以及孙怡、王子璇、邢少林、王晨怡、李彩华等22位官方合作艺人，共同打造内容。 “1+多”模式是指合作深度植入超过1位明星艺人，多位艺人参与话题玩法。这种模式的优势很明显——可以多圈多维度聚集明星力量，吸引用户关注。
同一个话题下，明星们纷纷大显身手，分享初秋的日常运动。其中，曾可妮、刘令姿通过深度植入的视频，展现了初秋时节与斯凯奇的运动瞬间。其他20多位艺人在主题下记录了他们享受运动的秋天时光，并号召大家一起运动。
明星出品的一系列内容结合秋季的热门社交话题，引爆了一场大规模聚焦#悦运动更自由互动的话题，不仅迅速吸引了核心粉丝的关注，还为整个平台的参与营造了良好的氛围。斯凯奇的营销传播瞬间成为社交媒体的热门话题，而是更愿意从互动活动中吸收情感价值。
和《抖音Star Relay》在抖音站同步发起#不乐不不不走下话题挑战。他们“热爱生活，热爱运动”的情感表达，希望成就更好的自己，用户也会因为与品牌、名人互动过程中获得的积极情绪而感到快乐和满足，因为品牌植根于活动之中。无形的“运动=舒适、健康、自由”概念在情感上引起共鸣。让每个人更自信地拥抱每一刻，在更舒适的状态下实现自己的美好未来，一直是斯凯奇的品牌愿景。斯凯奇让用户能够感同身受抖音饰品品牌运营方案： 斯凯奇X「抖音星接力」这场合作的打法，分享品牌，自然也会提升品牌的影响力。
02、为品牌积累资产，开辟消费路径
麦克卢汉说过“媒介就是信息”，这正是发生的事情。很多时候，一个品牌的营销方式是由媒体的发展水平决定的。报纸广告、央视广告、直播和短视频广告都是如此。明星营销的重点在于如何利用明星的影响力和号召力，增加大众对品牌的关注度和喜爱度，而新媒体环境和媒体特点可以说是带来新挑战，创造新挑战。新的机会。
要善用明星营销，无疑需要与时俱进优化创新。我们注意到“抖音Star Relay”除了提高交互性外，还有一些新的想法。
长期聚合优质内容，为品牌积累资产
让我们先谈谈挑战。媒体的去中心化使得信息高度碎片化，品牌的营销信息需要多次到达用户，才有可能改变主意。一方面，《抖音明星接力》搭载明星开场广告、DOU+流量推送等平台曝光资源，为活动带来大量曝光和持续引流。
另一方面，“抖音明星接力”是基于自身的“1+多个”接力打造话题，可以由明星带动展示多个品牌信息，通过聚集内容和长——长期聚合流量，让品牌营销不再是一阵风吹过。比如在本次合作中，《抖音明星接力》将通过多点内容继续保持活动的时效性，从多位明星为品牌共同打造的任务到定制化的UGC内容。此外，“抖音明星接力”也在官方主号、当前主话题、主赛事界面等，为斯凯奇打造长期运营阵地，长期保留品牌活动信息。继续为品牌曝光和积累资产。
打通消费路径，实现认知销售双增长
机会在于传统名人营销的薄弱环节或缺失环节是消费路径。除了流量，品牌往往缺乏直接的转化路径。而《抖音明星接力》则搭建了用户边看边玩边买的直达路径，让品牌一站式完成品牌曝光、粉丝引流和营销转化，甚至实现品牌双赢观众足以给品牌更多惊喜。
例如在实际运营中，利用明星的强大号召力来引导互动，然后通过# now话题页面聚合力和挑战的传播属性，聚划算快乐相聚日联动营销为赛事曝光蓄水，让粉丝一键在线种植明星同款球鞋抖音饰品品牌运营方案，体验运动乐趣；而品牌在这个过程中不仅将品牌理念传递给消费者，还获得了流量转化。
写在最后：
营销的核心是从用户的角度来看。只有这样，才能实现“质”与“效”的转化，明星营销也不例外。目前，消费者不仅改变了获取信息的渠道和习惯，也改变了他们的生活观念和消费场景。随着社交消费、互动消费等新型消费模式的不断涌现，他们的消费不再是单纯的单向购买商品，而是在“购物+体验”的双重驱动下实现消费决策。
抖音娱乐&海量引擎“抖音明星接力”IP，是整合明星、开屏、搜索页面、话题位置等大量优质人才和平台资源等，为品牌与用户的互动搭建了超级中心场。一方面聚合平台流量和优质明星优势，帮助品牌引爆社交话题，带动用户互动种草，让用户在体验过程中形成表情交流，完成活动更清楚。和品牌认知。另一方面，除了帮助品牌布局直接面向消费者的互动营销渠道外，还打通销售渠道，帮助品牌实现“引流、转化、留存”的全链路营销。在我们看来，这不仅能让品牌迅速引爆平台潜在市场抖音饰品品牌运营方案，加速品牌在抖音的成长，也为明星营销领域带来新玩法、新思维。
