怎么做好抖音的运营： 短视频运营的绩效应该如何制定？（附案例）

每个短视频公司对绩效考核的理解不同，但关键是不能为了考核而考核。下面介绍如何制定评估标准。

02 如何制定绩效考核？

每个账户的不同阶段，考核重点不同怎么做好抖音的运营，例如：

账号刚开通1-3个月属于潜伏期，重点关注视频的更新次数和播放量；

3-6个月属于账号运营期，重点关注粉丝成长；

6个月以上属于变现期，多关注直播数据；

运营薪酬结构的推荐比例为：70%底薪+30%绩效，然后将绩效分为两部分：

KPI（可衡量的，绩效数据），占比80%。

KCI（不可衡量，工作态度），占20%。

不仅要看结果，还要看过程。

可衡量的关键绩效指标（KPI）主要包括以下（仅供参考，实际根据账户规模确定）：

1) 制作视频数量

根据发布的视频数量评分，例如：数量≥10，100分；数量≥5

2) 视频作品数据

播放量：总播放量≥300万；至少需要3个播放量才能超过100,000；以上任意一项得100分；80分低于任何一项

点赞数：总点赞数超过10万；至少3个赞超过10,000；以上任意一项，100分；低于任何一项，80分

股数：总股数≥10,000，100点；总股份

3) 账户用户数

粉丝数：粉丝净增≥10万，100分；粉丝净增

评价次数：有意评价次数≥100，100分；有意评价的次数

私信数量：≥50咨询用户，100分；有意咨询的用户

官网链接（蓝V账号）：表格有效注册信息≥50，100分；形成有效的注册信息

不可测关键胜任力指标KCI主要包括以下内容：

1）工作态度（上级主观评价），一般包括：

基本素质：解决问题的能力；沟通能力；执行力

日常纪律：出勤；提交每日、每周、每月报告

2) 部门贡献

总结输出、训练、提供可执行的解决方案等。

03 绩效考核注意事项

1. 评估何时实现？

变现是每个企业主最关心的问题，也是企业账户的终极目标。然而，过早地追求货币化是困难的。变现的前提是：一定数量的粉丝；高粉丝粘性；

如果没有，请务必花时间和精力做好内容，内容才是本质。垂直账号推荐关注5万以上，非垂直账号推荐关注10万以上（仅供参考）。

2.考核要重点明确奖惩

员工绩效考核指标不准确怎么做好抖音的运营： 短视频运营的绩效应该如何制定？（附案例） ，量化程度低，没有明确的评分标准和数据来源，导致下月初绩效考核上级主观评价。

公司花了很多精力和时间，才得到大家的绩效考核分数都“很好”的结果。

3.设定合理的薪资标准

通常短视频运营，尤其是与直播或变现挂钩的业务，薪资波动较大。因此，在与员工签订合同时，需要制定合理的薪酬标准，以免日后发生纠纷。

4. 没有过程检查和绩效辅导

有的企业还没有建立绩效指标的跟踪辅导机制，只会在月底拿出考核表进行打分。

有的过程数据没有记录，所以月底忘记了考核数据的实际情况，就凭印象打了个分。

绩效考核的目的是为了促进公司、部门和岗位目标的实现，绝对不是为了绩效考核。