抖音小店直播如何上车卖车：兴趣驱动品牌营销抖音「兴趣电商」如何从0到1

抖音小店直播如何上车卖车：兴趣驱动品牌营销抖音「兴趣电商」如何从0到1

3月31日，卓尔数码与亿邦动力开启线上直播课。卓尔数码DP事业部总监高汉丽受邀以“抖音如何从单一爆款产品走向潮流爆款”为主题进行分享。干货满满的直播演讲也吸引了众多行业观众的互动和热议。作为一个新兴的电商平台，抖音平台对于品牌营销的战略意义是什么，品牌如何从0到1快速上车抖音Live，一起来探讨.

华安证券数据显示，2021年双十一期间线上销售总额将达到9651.2亿元，同比增长12.22%，增速明显放缓。其中，双十一期间天猫总销售额达到5403亿元，同比增长8.45%抖音小店直播如何上车卖车，首次实现个位数。在传统电商增速放缓的同时，抖音、快手等新兴电商快速增长，抖音“双十一”电商GMV增长同比增长224%，品牌自播GMV同比增长1400%，577个品牌成交额过千万。

从基于“人找货”逻辑的货架电商，到以社交裂变为核心的社交电商，再到“货找人”的兴趣电商，不难发现电子商务的行业模式正在不断被重申。结构向多元化方向发展。在“内容+兴趣”的新消费场景下，抖音电商成为品牌营销的重要阵地。

兴趣驱动的品牌营销

2021年，在抖音电商生态大会上，抖音以“兴趣电商”的定位重新定义了自己的电商模式。抖音电商总裁康泽宇表示，这是一个基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商业务，核心是“积极主动帮助用户发现潜在需求”，这也意味着抖音将通过算法、UGC内容成为更懂年轻消费者的电商平台。

对于品牌营销来说，抖音“兴趣电商”的定位相比传统电商平台发生了很多变化：一是基于兴趣标签的推送规则和去中心化的内容推送方式让兴趣内容和KOL取代以传统广告为主体的植草。在消费者看短视频、看直播的“云购物”过程中，品牌可以轻松实现种草；其次，短视频、直播和抖音小店打造的“种草-交易”闭环也打通了从种草到下单的全流程，颠覆了以往从消费需求到搜索到的消费流程订购；此外，

“兴趣电商”抖音以内容有趣出圈、交易闭环不断完善、粉丝价值不断提升的特点，也为品牌的成长提供了沃土。从兴趣出发，结合优质内容，新品牌可以在这里从0-1快速起航，传统品牌也可以借此机会更新形象。近几年崛起的新兴品牌，如完美日记、活力森林，就是借助兴趣电商平台弯道超车的典型案例。

品牌如何抓住兴趣电商机会？

平台营销价值凸显抖音小店直播如何上车卖车：兴趣驱动品牌营销抖音「兴趣电商」如何从0到1，抖音流量生态也在发生变化。对于一些顶级明星来说，曾经一次直播不用投入任何流量就能轻松卖到500万，而现在抖音小店直播如何上车卖车：兴趣驱动品牌营销抖音「兴趣电商」如何从0到1，明星付费流量的比例已经超过30%。那么对于品牌来说，进入抖音直播间还是一个好机会吗？

答案是肯定的。如果说品牌抖音营销的最佳时机是在疫情爆发前，那么随着付费流量越来越贵，卓尔数码多年来一直在开发庞大的平台。量化生态全链路服务。凭借突出的硬件优势和全链路行业服务经验，不仅可以帮助品牌在抖音上开辟新的增长曲线，还可以帮助品牌实现“增粉、引流量、转化的目标”使抖音成为品牌营销不可或缺的阵地。