如何运营游戏抖音号：企业号概念5.什么是品牌营销的重要阵地(组图)

如何运营游戏抖音号：企业号概念5.什么是品牌营销的重要阵地(组图)

抖音无疑是今年很多企业进行品牌营销的重要阵地。通过抖音中的品牌营销，企业不仅可以获得曝光率、扩大影响力，还可以直接与年轻用户进行交流，为年轻用户提供更强的营销基础。

以下主要分为三部分：​

第一部分重点介绍企业账户的概念；第二部分主要通过案例说明企业账号的整体内容运营策略；第三部分介绍企业账号操作的具体方法和技巧。

企业号概念

5、什么是企业号？

抖音企业认证是抖音针对企业需求提供的“内容+营销”平台，为企业提供免费的内容分发和企业营销服务。

Blue V 有两种主要类型：

企业账号由企业机构认证，机构账号主要针对媒体机构。一般来说，企业品牌会为抖音账号选择认证企业账号。

企业账号本身具有独特的权益。品牌要想入驻抖音，第一步需要认证。在短视频发展和营销的今天，抖音已经成为企业在短视频平台上进行营销的最重要阵地。

主要是三个原因：

抖音的日活跃度非常大：达到了550-5.6亿的日活跃度，是一个非常大的流量。在这个阶段，抖音的流量红利正在逐渐消失。流量红利消失后，可能会迎来营销红利。因此，抖音平台作为内容营销平台对于企业来说是一个非常重要的定位。抖音用户使用时长非常突出：日均使用时长达到了65分钟左右，所以企业营销最重要的策略之一就是在用户使用时间最长的平台上进行曝光，所以营销本身可以吸引更多用户。抖音为企业提供近乎零成本的内容分发和商业营销服务：品牌通过其他平台营销获取流量的难度和成本越来越高，而在抖音，企业可以零成本实现营销和业务服务。这对中小品牌来说是一个非常好的机会。

从这些角度来看，短视频平台，尤其是抖音，是企业未来进行内容营销的重要场所。

2.抖音企业账号核心价值

抖音企业账号对于企业的核心价值主要体现在两个方面：

在短视频平台上打造品牌的用户资产：一般来说，很多品牌在进行短视频营销时，只是一次性投放，视频传播后只能留下曝光数据。有了企业账号的载体，曝光带来的用户数据才能真正落户，成为自己的品牌粉丝。积累的粉丝越多，营销成本就越低。与年轻用户交流：抖音用户非常年轻。60-70%的用户是95后或00后。这些人是未来最重要的消费群体。这不仅是企业进行营销的一个非常重要的位置，而且你可以通过接触年轻用户找到他们的喜好。可以为品牌的转型和营销提供很好的营销基础。

以上两点是抖音企业账号对于企业的核心价值。

从整个抖音营销产品体系来看，企业号在整个营销产品中的价值可以用三维地图来衡量。

因此，我们从流量价值、社交价值和用户价值三个维度考虑企业账号在抖音营销体系中的位置，会发现企业账号处于非常核心的位置。

5、抖音企业账号基本运行情况

（5）从粉丝数量来看

目前蓝V账号2664个（包括机构和企业账号，其中企业账号占比90%左右），5W以下粉丝的蓝V账号占比60.66%，可见大量企业/机构已经认可了蓝V。认证的价值已经倾注到了抖音平台，但由于视频制作门槛和平台推荐机制，大多处于弱势运营状态。

50W以上粉丝的蓝V账号总数占比20.05%，其中500W以上粉丝的蓝V账号占比仅为5.76%。蓝色V分布也呈现出比较明显的金字塔结构。

（2）从内容质量看

蓝V账号发布的内容质量还有很大的提升空间。对比蓝V账号和个人KOL账号，我们发现两者的完成率约为57:500，点赞比例为54:500，评论比例为55:500。

这说明企业在做企业号时，可能只考虑营销效果，而缺乏对抖音内容生态和运营策略的考虑。这类内容在抖音上不易传播，是抖音上企业蓝V号面临的重要问题。

（五）从企业账户行业分布看

最接近内容生态的文娱公司，如影视作品、平台机构等，首先进入企业账号，体量最大，如优酷。其次是教育培训和IT互联网/手机应用，占整体企业账户的50%以上。

为什么文娱产业入驻抖音更活跃？

在抖音上，我们可能会经常刷一些文娱账号，比如：湖南卫视、江苏卫视等影视账号，他们会上传一些节目外的花絮和明星采访，或者是未播的片段程序等

首先，文娱产业的形式更接近于抖音的内容形式。文娱内容有明星，品牌投放较少。这些因素会让内容更容易在抖音上传播，所以这些企业账号在抖音上增长很快。

为什么教育培训行业也适合在抖音上传播？

因为教育培训本身就是知识类内容如何运营游戏抖音号：企业号概念5.什么是品牌营销的重要阵地(组图)，也是抖音流量领域的一大内容形式，用户在观看抖音的同时也希望获得一些知识。比如：抖音上最大的教育培训号是舞蹈，很多舞蓝V号拥有大量粉丝，而抖音早起时舞蹈+音乐的形式最重要因此，两者的结合对于整个教育培训行业的蓝V企业号的发展是非常有利的。

第三大产业是IT/互联网产业。这类公司的互联网成熟度最高。它对内容形式的接受度很高，IT/互联网产品与内容的结合力很强。例如：在抖音 互联网上比较成功的互联网商业账户之一是手机。

现在小米手机的粉丝数量已经达到了200w。它做的是特效+产品功能展示。产品功能的主要展示形式是拍照。使用手机本身的拍照功能，教你如何通过拍照来展示这些产品的性能。这种思路在抖音上被用户接受度很高，也可以做出更潮的内容，这也符合部分抖音内容的调性。

（4）从企业账号的交互表现来看

从总点赞和评论数据来看，表现最突出的行业是食品和饮料，原因分析如下：

服饰配饰、文化娱乐、游戏等内容虽然在点赞方面表现突出，但整体评论数据偏低。分析认为，这些行业的内容多为服装和剪辑类内容，大部分都可以通过精美的视频来实现。品牌目标是“过”人心（吸引用户点赞），但很难打动人心（激发用户评论）。

家居建材行业的平均评论数是所有行业中最低的，平均点赞数也不理想。分析认为，由于大部分家居建材行业的视频内容过于专业，只有真正需要的用户才有互动意愿。建议加强内容。有趣和有创意。

企业账号内容运营策略

在规划抖音企业号之前，我们需要明确一个概念——拟人化。我们认为个性化是企业账号运营中最关键的一步，因为个性化的内容可以有效解决未来企业的营销目标，是有效实现内容形式和有效传播的非常重要的核心部分。

在解决拟人化问题时使用强大的数据支持工具。通过数据的引导，在整个企业账户的前期规划中，拟人化的建设会更加精准。拟人化的准确性直接关系到整体内容和后期的操作效果。具体包括四个步骤：

第一步：分析品牌目标TA。用数据深入分析抖音上品牌的目标人群，同时也会出现粉丝退出的现象。所以为了避免这个问题，有三种方法可以解决。